Hai mai pensato a come fanno i siti Web a ricordare le tue preferenze, ad esempio i tuoi dati di accesso o gli articoli contenuti nel tuo carrello? Questo è opera dei cookie di tracciamento. Questi piccoli file di dati sono fondamentali per un’esperienza di navigazione personalizzata, ma comportano uno svantaggio: la tua attività online potrebbe essere monitorata per scopi analitici e pubblicitari.

In questo blog spiegheremo cosa sono i cookie di tracciamento, come funzionano e quali misure puoi adottare per proteggere la tua privacy mentre sei online.

I cookie di tracciamento migliorano l’esperienza dell’utente

I cookie di tracciamento sono piccoli file di dati memorizzati sul dispositivo dell’utente dai siti Web che visita, e aiutano i siti Web a ricordare le informazioni e le preferenze dell’utente per migliorare l’esperienza di navigazione. Pur essendo comode, queste funzioni comportano dei compromessi in termini di privacy.

I cookie possono essere classificati in due tipi:

Cookie di prima parte

Creati dal sito Web che stai visitando, questi cookie personalizzano e migliorano l’esperienza di navigazione ricordando le impostazioni, le preferenze e i dati di accesso in modo da non dover effettuare l’accesso ogni volta. I cookie di questo tipo personalizzano anche i contenuti, mostrando articoli o video in base alle visite precedenti.

Cookie di terze parti

Creati da siti Web esterni, solitamente coinvolti nel commercio elettronico, questi cookie raccolgono dati per scopi analitici e pubblicitari. Tracciano il comportamento online dell’utente su più piattaforme allo scopo di visualizzare pubblicità o suggerire prodotti pertinenti.

In genere, i cookie di tracciamento raccolgono i seguenti dati:

  • Cronologia di navigazione: siti Web visitati
  • Preferenze: lingua, posizione o altre impostazioni personalizzate
  • Dati di accesso: informazioni per mantenere l’accesso durante le visite future
  • Abitudini di acquisto: articoli visualizzati o aggiunti al carrello

Queste informazioni aiutano i siti Web a fornire un’esperienza personalizzata, ma possono anche essere condivise con gli inserzionisti, sollevando questioni sulla privacy dei dati e sulla condivisione delle informazioni personali.

→Vedi anche: What Is Browser Hijacking? (Che cos’è il dirottamento del browser?)

I cookie di tracciamento sono spyware?

Tecnicamente, i cookie di tracciamento non sono spyware. Tecnicamente, lo spyware è un software dannoso progettato per rubare dati sensibili, mentre i cookie sono strumenti per l’archiviazione dei dati. Tuttavia, i cookie di tracciamento possono talvolta agire come spyware quando raccolgono ampie informazioni personali senza un esplicito consenso. Alcuni cookie seguono perfino la tua attività su diversi siti Web per raccogliere dati sul tuo comportamento di navigazione. Ciò consente alle aziende di creare annunci altamente mirati basati sulla cronologia di navigazione dell’utente. La differenza fondamentale tra cookie e spyware sta nell’intento: i cookie sono solitamente utilizzati per migliorare l’esperienza dell’utente, mentre gli spyware sono utilizzati per danneggiare.

Gestire i cookie significa trovare un equilibrio

I cookie di tracciamento non sono intrinsecamente dannosi, ma possono comportare rischi per la privacy se utilizzati in modo improprio. Ecco alcune preoccupazioni:

  • Invasione della privacy: gli inserzionisti possono utilizzare i cookie di tracciamento per costruire un profilo dettagliato delle tue abitudini online.
  • Condivisione dei dati: i cookie di terze parti spesso condividono i tuoi dati con più aziende a tua insaputa.
  • Potenziale abuso: anche se i cookie non danneggiano direttamente il dispositivo, i dati raccolti potrebbero essere sfruttati per attacchi di phishing mirati.

Sebbene la maggior parte dei cookie sia innocua, è necessario considerarne i potenziali rischi per la privacy. Prendi in considerazione la possibilità di agire se gli annunci personalizzati ti mettono a disagio, se sospetti che i tuoi dati vengano condivisi senza consenso o se semplicemente vuoi avere un maggiore controllo sulla tua privacy online. La gestione regolare dei cookie può aiutare a trovare un equilibrio tra comodità e sicurezza.

Legalità dei cookie di tracciamento

I cookie di tracciamento sono diventati un elemento fondamentale del marketing digitale in quanto consentono ai siti Web di raccogliere dati sugli utenti per una pubblicità mirata. Tuttavia, la loro legalità varia da una giurisdizione all’altra. Anche se non è intrinsecamente illegale, la mancata comunicazione dell’uso dei cookie di tracciamento da parte di un’azienda o di un sito Web o il mancato consenso dell’utente possono portare a problemi legali.

Le recenti normative pongono l’accento sul consenso degli utenti e sulla trasparenza e richiedono quindi ai siti Web di rendere noto l’utilizzo dei cookie e di garantirsi le autorizzazioni degli utenti per ridurre al minimo i potenziali problemi legali. Queste leggi mirano a migliorare la protezione della privacy, consentendo agli individui un maggiore controllo sui loro dati online e sulle loro esperienze di navigazione. È compito delle aziende tenersi informate su queste leggi sulla privacy, garantire la conformità e costruire un rapporto di fiducia con gli utenti.

Regolamento generale sulla protezione dei dati

Nell’Unione Europea, il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) ha avuto un impatto significativo sulle modalità di utilizzo dei cookie da parte dei siti Web dell’Unione Europea. Ai sensi del GDPR, i siti Web devono:

  • Ottenere il consenso dell’utente prima di impostare cookie di tracciamento
  • Spiegare chiaramente come vengono utilizzati i cookie e quali sono i dati raccolti
  • Consentire agli utenti di rifiutare i cookie non essenziali.

Questa normativa ha portato alla comparsa dei banner sui cookie, garantendo la trasparenza e dando agli utenti un maggiore controllo sui loro dati.

Legge sulla privacy dei consumatori della California

Negli Stati Uniti, la legge californiana sulla privacy dei consumatori regolamenta l’utilizzo dei cookie, imponendo alle aziende di:

  • Informare gli utenti sulle pratiche di raccolta dei dati
  • Fornire l’opzione di rinunciare alla condivisione dei dati con terzi
  • Consentire agli utenti di richiedere l’eliminazione dei dati raccolti.

Le leggi di questo tipo sottolineano l’importanza della trasparenza e della facoltà di scelta dell’utente nella gestione dei cookie.

Rispettare le preferenze dell’utente

La funzione “Do Not Track” (Non tracciare) è un’impostazione del browser che richiede ai siti Web di disabilitare il tracciamento delle attività online dell’utente. Sebbene non sia legalmente vincolante, riflette le preferenze degli utenti in materia di privacy. Tuttavia, i siti Web non sono obbligati a rispettare questa richiesta, per cui la sua efficacia dipende dalle politiche dei singoli siti Web.

È possibile disabilitare o bloccare i cookie di tracciamento

Per evitare che i cookie di tracciamento compromettano la tua privacy online, regola le impostazioni del browser in modo da bloccare i cookie di terze parti, utilizza browser che si concentrino particolarmente sulla privacy o installa estensioni del browser progettate per migliorare la sicurezza online. L’adozione di questi accorgimenti può contribuire a proteggere le tue informazioni personali impedendo che vengano tracciate e condivise.

  • Utilizzare la navigazione privata: i browser con funzioni quali la modalità Incognito di Chrome o la Navigazione privata di Safari impediscono il salvataggio dei cookie.
  • Installare estensioni di blocco dei tracker: estensioni come Privacy Badger o Ghostery bloccano i cookie di terze parti.
  • Disattivare i cookie: molti browser consentono di disabilitare completamente i cookie o di bloccare quelli di terze parti.
  • Bloccarli: accedi alle impostazioni del browser e modifica le preferenze di privacy e sicurezza.

→Vedi anche: Disabilitare o abilitare i cookie

Cancellare i cookie di tracciamento

Cancellare regolarmente i cookie aiuta a ridurre il tracciamento e garantisce un’esperienza di navigazione più sicura. La maggior parte dei browser Web, come Chrome, Firefox e Safari, consente di eliminare i cookie attraverso le relative impostazioni. Accedi alla sezione “Privacy” o “Sicurezza” del browser, trova l’opzione per cancellare i dati di navigazione e seleziona “Cookie e altri dati dei siti”. È possibile scegliere di eliminare i cookie da tutti i siti Web o da siti specifici.

Per una maggiore protezione, prendi in considerazione l’utilizzo dei prodotti per la sicurezza McAfee®. Strumenti come McAfee Total Protection offrono funzioni avanzate per bloccare i tracker, proteggere l’identità e proteggere le attività online. Inoltre, la funzione di navigazione sicura di McAfee e la VPN McAfee migliorano la privacy criptando la connessione e proteggendo i dati da occhi indiscreti. La combinazione di queste soluzioni garantisce una protezione completa contro i cookie di tracciamento e altre minacce online.

Implicazioni del blocco di tutti i cookie

Il blocco di tutti i cookie può proteggere la tua privacy, ma può anche causare qualche seccatura, ad esempio:

  • Dover effettuare l’accesso ogni volta che si visita un sito Web
  • Perdere le preferenze salvate
  • Ridurre la personalizzazione dei siti Web

Ma queste piccole seccature sono un piccolo compromesso per avere un maggiore controllo dei tuoi dati e un’esperienza online più sicura e privata.

Considerazioni finali

Questi cookie aiutano le aziende a capire le preferenze degli utenti, a migliorare l’esperienza dei siti Web e a fornire contenuti personalizzati. Sebbene siano utili per gli addetti al marketing, possono sollevare problemi di privacy, inducendo discussioni sulle norme in materia di consenso e di protezione dei dati. Pertanto, assicurati di controllare sempre come e quando questi siti Web tracciano i tuoi cookie.