Vous êtes-vous déjà demandé comment les sites Web se souviennent de vos préférences, comme vos données de connexion ou les articles dans votre panier? C’est grâce aux témoins de suivi. Ces minuscules fichiers de données sont essentiels pour une expérience de navigation personnalisée, mais il y a une contrepartie : vos activités en ligne peuvent être surveillées à des fins d’analyse et de publicité.

Dans ce blog, nous examinerons en quoi consistent les témoins de suivi, comment ils fonctionnent et quelles mesures vous pouvez prendre pour protéger votre vie privée lorsque vous êtes en ligne.

Les témoins de suivi améliorent l’expérience utilisateur

Les témoins de suivi sont de petits fichiers de données que les sites Web consultés stockent sur l’appareil de l’utilisateur afin de se souvenir des renseignements et des préférences de l’utilisateur et d’améliorer ainsi l’expérience de navigation. Bien que pratiques, les témoins s’accompagnent de compromis en matière de protection de la vie privée.

Les témoins peuvent être classés en deux catégories :

Témoins de première partie

Créés par les sites Web que vous visitez, ces témoins personnalisent et améliorent l’expérience de navigation en mémorisant les paramètres, les préférences et les données de connexion afin que vous n’ayez pas à les saisir à chaque fois. Ils permettent également de personnaliser le contenu en affichant des articles ou des vidéos en fonction des visites précédentes.

Témoins tiers

Créés par des sites Web externes généralement actifs dans le domaine du commerce électronique, ces témoins collectent des données à des fins d’analyse et de publicité. Ils suivent votre comportement en ligne sur diverses plateformes dans le but de vous envoyer des publicités ciblées ou de vous suggérer des produits pertinents.

En règle générale, les témoins de suivi collectent les données suivantes :

  • Historique de navigation : sites Web que vous avez visités
  • Préférences : langue, localisation ou autres paramètres personnalisés
  • Détails de connexion : renseignements permettant de vous connecter lors de vos prochaines visites
  • Habitudes d’achat : articles consultés ou ajoutés à votre panier

Ces renseignements permettent aux sites Web d’offrir une expérience personnalisée, mais peuvent également être partagés avec des annonceurs, ce qui soulève des questions en ce qui concerne la confidentialité des données et le partage de renseignements personnels.

→ Article connexe : Qu’est-ce que le piratage du navigateur?

Les témoins de suivi sont-ils des logiciels espions?

Techniquement parlant, les témoins de suivi ne sont pas des logiciels espions. En effet, les logiciels espions sont des logiciels malveillants conçus pour voler des données sensibles, tandis que les témoins sont des outils de stockage de données. Cependant, les témoins de suivi peuvent parfois agir comme des logiciels espions lorsqu’ils collectent de nombreux renseignements personnels sans le consentement explicite de l’utilisateur. Certains témoins vont jusqu’à suivre votre activité sur différents sites Web afin de collecter des données sur votre comportement de navigation. Cela permet aux entreprises de créer des publicités hautement ciblées sur la base de votre historique de navigation. La principale différence entre les témoins et les logiciels espions réside dans l’intention : les témoins servent généralement à améliorer l’expérience utilisateur, tandis que les logiciels espions sont utilisés pour nuire.

Gestion des témoins : trouver le bon équilibre

Les témoins de suivi ne sont pas nuisibles en soi, mais peuvent présenter des risques pour la vie privée s’ils sont utilisés de manière abusive. Ils suscitent notamment les préoccupations suivantes :

  • Atteinte à la vie privée — Les annonceurs peuvent utiliser des témoins de suivi pour dresser un profil détaillé de vos habitudes en ligne.
  • Partage de renseignements — Les témoins tiers partagent souvent vos renseignements avec plusieurs entreprises à votre insu.
  • Utilisation abusive potentielle — Bien que les témoins ne nuisent pas directement à votre appareil, les renseignements collectés peuvent être exploités pour lancer des attaques d’hameçonnage ciblées.

Bien que la plupart des témoins soient inoffensifs, vous devez être conscient des risques potentiels qu’ils représentent pour la vie privée. Pensez à prendre des mesures si vous n’êtes pas à l’aise avec les publicités personnalisées, si vous soupçonnez que vos renseignements sont partagés sans votre consentement ou si vous souhaitez simplement mieux contrôler votre vie privée en ligne. Une gestion régulière des témoins peut vous aider à trouver un équilibre entre commodité et sécurité.

La légalité des témoins de suivi

Les témoins de suivi sont devenus un élément essentiel du marketing numérique, en permettant aux sites Web de recueillir des renseignements sur les utilisateurs à des fins de ciblage des publicités. Toutefois, leur légalité varie d’une juridiction à l’autre. Bien qu’ils ne soient pas intrinsèquement illégaux, le fait qu’une entreprise ou un site Web ne signale pas qu’il utilise des témoins de suivi ou n’obtienne pas votre consentement en tant qu’utilisateur peut entraîner des problèmes juridiques. Les réglementations récentes mettent l’accent sur le consentement de l’utilisateur et la transparence, et exigent des sites Web qu’ils signalent l’utilisation de témoins et obtiennent l’autorisation des utilisateurs afin de réduire au minimum les problèmes juridiques potentiels.

Ces lois visent à renforcer la protection de la vie privée, en permettant aux internautes de mieux contrôler leurs renseignements en ligne et leur expérience de navigation. Il incombe aux entreprises de se tenir informées de ces lois sur la protection de la vie privée, de veiller à leur respect et d’instaurer une relation de confiance avec les utilisateurs.

Règlement général sur la protection des données

Dans l’Union européenne, le règlement général sur la protection des données (RGPD) a eu une incidence significative sur la manière dont les sites Web utilisent les témoins. En vertu du RGPD, les sites Web sont soumis à diverses obligations :

  • Obtenir le consentement de l’utilisateur avant d’installer des témoins de suivi
  • Expliquer clairement de quelle manière les témoins sont utilisés et quels renseignements sont collectés
  • Permettre aux utilisateurs de refuser les témoins non essentiels

Ce règlement a entraîné l’apparition de bannières concernant les témoins, qui garantissent la transparence et permettent aux utilisateurs de mieux contrôler leurs renseignements.

Loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs

Aux États-Unis, la loi californienne sur la protection de la vie privée des consommateurs (California Consumer Privacy Act) réglemente elle aussi l’utilisation des témoins, en soumettant les entreprises à diverses obligations :

  • Informer les utilisateurs sur les pratiques en matière de collecte des renseignements
  • Offrir la possibilité de refuser le partage de renseignements avec des tiers
  • Permettre aux utilisateurs de demander la suppression des renseignements collectés

Ces lois soulignent l’importance de la transparence et du choix des utilisateurs en matière de gestion des témoins.

Respect des préférences des utilisateurs

La fonction « Do Not Track » est un paramètre du navigateur qui demande aux sites Web de désactiver le suivi des activités en ligne de l’utilisateur. Bien qu’elle ne soit pas juridiquement contraignante, elle reflète les préférences des utilisateurs en matière de protection de la vie privée. Cependant, les sites Web ne sont pas tenus d’accéder à cette demande, de sorte que son efficacité dépend de la politique de chaque site Web.

Vous pouvez désactiver ou bloquer les témoins de suivi

Pour éviter que les témoins de suivi ne compromettent votre vie privée en ligne, configurez les paramètres de votre navigateur de manière à bloquer les témoins tiers, utilisez des navigateurs axés sur la protection de la vie privée ou installez des extensions de navigateur conçues pour renforcer la sécurité en ligne. En prenant ces mesures, vous pouvez empêcher le suivi et le partage de vos renseignements personnels.

  • Utilisez la navigation privée. Des fonctions de navigateur telles que le mode Incognito de Chrome ou la navigation privée de Safari empêchent l’enregistrement des témoins.
  • Installez des bloqueurs de traqueurs. Des extensions telles que Privacy Badger ou Ghostery permettent de bloquer les témoins tiers.
  • Désactivez les témoins. De nombreux navigateurs vous permettent de désactiver purement et simplement les témoins ou de bloquer les témoins tiers.
  • Bloquez les témoins. Allez dans les paramètres de votre navigateur et modifiez vos préférences en matière de confidentialité et de sécurité.

→ Article connexe : Faut-il activer ou désactiver les cookies?

Suppression des témoins de suivi

La suppression régulière des témoins permet de réduire le suivi et de garantir une expérience de navigation plus sûre. La plupart des navigateurs Web, tels que Chrome, Firefox et Safari, vous permettent de supprimer les témoins via les paramètres. Pour ce faire, accédez à la section « Confidentialité » ou « Sécurité » de votre navigateur, localisez l’option permettant de supprimer les données de navigation et sélectionnez « Témoins et autres données de site ». Vous pouvez choisir de supprimer les témoins de tous les sites Web ou uniquement de certains d’entre eux.

Pour une protection accrue, pensez à utiliser les produits de sécurité McAfee. Des outils tels que McAfee Total Protection offrent des fonctionnalités avancées pour bloquer les traqueurs, protéger votre identité et sécuriser vos activités en ligne. En outre, la navigation sécuritaire et le VPN McAfee renforcent la confidentialité en chiffrant votre connexion et en protégeant vos renseignements des regards indiscrets. La combinaison de ces solutions vous garantit une protection complète contre les témoins de suivi et autres menaces en ligne.

Conséquences du blocage de l’intégralité des témoins

Le blocage de l’intégralité des témoins permet certes de protéger votre vie privée, mais peut également entraîner quelques désagréments, notamment :

  • La nécessité de vous connecter chaque fois que vous visitez un site Web
  • La perte des préférences enregistrées
  • Des sites Web moins personnalisés

Ces petits désagréments ne pèsent cependant pas bien lourd face au contrôle accru sur vos renseignements et à l’expérience en ligne plus sûre et plus confidentielle dont vous bénéficiez.

Conclusion

Les témoins de suivi aident les entreprises à comprendre les préférences des utilisateurs, à améliorer l’expérience du site Web et à proposer un contenu personnalisé. Bien que bénéfiques pour les annonceurs, ils peuvent susciter des inquiétudes en matière de respect de la vie privée, et donner lieu à des discussions concernant le consentement et les réglementations en matière de protection des renseignements. Veillez donc à toujours vérifier quand et comment les sites Web utilisent ces témoins de suivi.